聚焦 | GXG门下再添港资老牌，最赚钱时尚男装要如何复兴Esprit

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合营后，Esprit现有品牌定位、渠道和货品将被重塑。

于一年前提出五年复兴计划的港资老牌Esprit，如今正式搭上时尚男装GXG的快车。

今天（12月2日）上午，GXG母公司慕尚集团公告称，与Esprit母公司思捷环球旗下全资子公司——万成资源有限公司订立的合营企业协议正式生效。

根据该协议，双方将注资1亿元成立合资公司，其中，慕尚集团投入6000万元、持股60%，万成资源投入4000万元、持股40%。双方将通过合资公司共同在中国市场运营思捷品牌，从事经营服装服饰等业务。GXG母公司慕尚集团于今年5月挂牌港交所，发售价为每股4.39港元，截至今天早上开盘，半年来股价涨逾75%。据慕尚集团招股说明书显示，2018年中国时尚男装市场的市场份额占整体男装市场约21%，占服装市场约7.5%。以零售总收入计，2018年慕尚集团在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二。而在上月的年度重头活动“双11”当天，慕尚集团电商销售总额突破5.23亿元，其中GXG品牌销售突破3.4亿元，位居天猫男装行业第二，仅次于优衣库。再看财报，2018年慕尚集团实现营收37.87元，同比增长7.88%；实现净利3.8亿元，同比微降0.34%。营收规模仅次于2018年营收190.9亿元的海澜之家和营收56.11亿元的雅戈尔。据9月27日公布的2019年中报显示，今年上半年，慕尚集团实现营收16.86亿元，同比增加10.62%；实现净利8967万元，同比减少18.84%。反观Esprit，在过去十几年间，Esprit经历由巅峰至谷底，市值也从最高时的1700亿港元滑落至如今29亿港元。据其9月18日发布的上一财年业绩显示，截至2019年6月30日的整个财年实现收入129.32亿港元，同比下降16.3%，期间亏损虽然同比收窄16.05%，但仍高达21.44亿港元。尽管在新财年首个季度，Esprit业绩在持续关店策略下有所改善，实现销售收入28.46亿港元，降幅由14%收窄为10.8%。但在报告期内，其欧洲收入下滑11.6%，亚洲市场收入更是几乎腰斩，暴跌44.4%，销售收入从3.14亿降至1.75亿港元。在市场看来，由于Esprit品牌定位不清，在中国市场消费升级的当下，未能紧跟年轻消费变化，与年轻消费者有效沟通，导致塔与其他品牌差距逐渐扩大，业绩始终萎靡不振。而为复兴品牌，Esprit在去年底提出五年战略计划，欲推出更迎合顾客喜好及符合品牌定位的产品，并逐步淘汰亏损业务。彼时，Esprit在新战略发布时还重点提到中国市场，计划通过关店调整，到2023年将在中国地区新增220家店铺。

而如今搭上GXG的快车能否扭转Esprit的颓势，本刊将持续关注。据界面今日报道，慕尚集团联合创始人兼CEO余勇在接受采访时表示，由Esprit过去的转型并末获得很好的成功，合营后慕尚集团将重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品。

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